非死不可

置入性行銷在當今社會儼然成為一宗顯學

置入性行銷.jpg

透過鮮明的品牌形象.看到那個瓶身自然就聯想到該產品(請不要想到可口可樂)

上面的廣告說穿了不過是一種"米奇在哪裡"的圖像遊戲

背影.gif

http://www.cream123.com/game/game32.html


其他遊戲

(請不要真的玩起來)

我想.這廣告的一點點程度

還不需要"有請神奇圈圈"

回到正題.即便在絕妙的廣告設計.品牌形象包裝之下

絕對伏特加入喉的感覺還是只能用"噁心"兩個字來形容

喝過的人多半不會想買第二次

即便是做為調酒的材料.不算便宜的價格和難搞的藥水味也讓人卻之不恭

這就好比有些人必須要全身阿曼尼才能勉強撐起個人樣...

零元男.jpg

上面的0元男"犀利哥"正說明了.想做置入性行銷.自己本身也得有料

說到置入性行銷.就不得不提之前的

智利礦工.jpg

"智利礦工"事件

在這起災難之中.受困的礦工一度成為全球注目的焦點

而各大跨國企業也不吝於提供物資

因為.這正是打一次全球免費廣告的機會 索尼的PSP 蘋果的IPOD...簡直是一番龍爭虎鬥

sony.jpg (新力公司最後真的將香港分公司改名為索尼)

然而..當礦工們脫困時戴著墨鏡出現在鎂光燈下

最後勝出的還是要屬Oakley這個運動太陽眼鏡品牌

智利礦工1.jpg

oakley-m-frame.jpg

原因無他.只因為切合當事人的實際需要

而且不過於做作而招致觀眾的反感

從這裡我們可以延伸出一個議題:如何算是適當的置入性行銷?

金剛戰士.jpg從這裡借的

我們所熟知的戰隊系列

主要還是美版的恐龍戰隊"金剛戰士"

這個戰隊的組成很微妙...除了有日本人.還有黑人保障名額

然而會有多少人知道.五種顏色的戰隊

在一開始是為了賣糖果?

佐久間糖.jpg 從這裡借的

戰隊系列這種兒童向的節目.最早的轉播贊助就是糖果商.

而玩具公司加入贊助是很後期的事

從五顏六色的戰隊.聯想到繽紛的水果糖總算沒有太跳tong

而且在節目裡.也不會去強調"糖果"的存在

總算沒有衍生出 草莓紅 檸檬黃 巧克力黑 乳酸白 抹茶綠之類的"食品戰隊"

這個氛圍就像是佐久間糖之於螢火蟲之墓.即便有接受贊助

也應該沒有人去懷疑吉卜力工作室在製作初期

就和佐久間製菓之間有對價關係...

宮崎駿.jpg

在很多時候.廣告的意象不必做得太具體

我們都知道.日前NCC針對卡通的抽菸鏡頭規定要打碼

引起群眾撻伐

海賊王.jpg (這張應該是來自奧茲墨坊)

然而在好萊塢電影裡也時常可以看見抽菸的鏡頭.如果你知道這確實是菸商的廣告

你會憤怒而拒看嗎?

史恩康納萊.jpg

和一般人的認知並不相同

世界上的菸草被控制在少數幾家廠商的手中

我們所熟知的幾個品牌...不過是他們旗下眾多的香菸品牌之中的九牛一毛

換言之.只要抽菸人口增加...菸商就能直接受惠

而不必在乎你抽的是他們旗下的哪一個品牌

而且光從抽菸的意象.你很難聯想到片商之間的利益輸送

反而是海尼根啤酒的贊助.讓007從此戒掉馬丁尼

馬丁尼.jpg

改投向海尼根的懷抱

業界真正忌諱的是下面這種脫離現實的"廣告"

(我很想問...如果它們的產品有效...那個抽公爵替煙王的肺是怎來的)

到這裡為止.我們已經可以掌握置入性行銷和廣告的差別

廣告中可以極盡誇飾的手法.置入性行銷則必須謹慎

廣告往往受限於時間.必須簡潔有力

即使是超長版的廣告也只有兩分鐘鋪陳.最後還是必須點醒消費者"葫蘆裡賣的是甚麼藥"

NTR.gif(還有人記得這個輪胎廣告?)

而置入性行銷旨在影響觀眾的思考模式

因此.他必須先有引人入勝的地方

不在乎要花多久時間鋪陳.

同時.置入性行銷希望達成目的.卻又害怕觀眾發現"幕後黑手"

然而在大部分時間...觀眾卻都是愚蠢的...

洗腦.jpg

這一切再再告訴我們...誇大不實的廣告並不可怕...因為花錢就能消災

而置入性行銷不過是有人敢於花錢,買你的腦袋

腦袋開花

可惜的是...我們這群觀眾都不想承認

自己的腦袋裝的不過是一些土...

達斯 維達 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(7) 人氣()


留言列表 (7)

發表留言
  • mysterio500
  • 五色戰隊是因為糖果的置入性行銷!!!

    長知識了,厲害!
  • 這個我印象中是幾年前在類似
    光之國的網站亂逛看到的
    如果要明確的出處可能還要再找找

    達斯 維達 於 2010/12/29 22:52 回覆

  • ztmnxbcv
  • 真是受教了,最近剛好需要這方面的資訊 >0<
    可是最後面中國的電視廣告實在是太睜眼說瞎話了~
    不過這種情況會出現在中國好像也已經感覺見怪不怪了~
    他們實在是太多梗了,在台灣應該會被罰死吧...
  • 所以小恐龍一定也知道金坷垃的梗囉...
    那個去年好像還蠻紅的...
    有朋友要去聖地牙哥開研討會我們還故意鬧他
    要他帶肥料回來...
    台灣最近鬧得很兇的問題是新聞廣告化
    不過新聞本來就是被國家允許播出的內容...
    業配新聞每個國家都有.只是程度不一
    不過台灣這兩年是真的讓人比較有"感覺"

    達斯 維達 於 2010/12/29 22:59 回覆

  • 達斯 維達
  • 我一直很想問大家是不是看不到那個找米奇的遊戲...
  • 姬蝶
  • 對啊 真的看不到 找米奇的遊戲
    這篇好專業!!!受教了!!
    我為那些不得不看新聞的人感到悲哀XD
  • 我建議大家可以看看黃哲斌的部落格...
    我稍微有受到他的啟發
    看來是應該處理一下
    因為我在預覽的時候看的到
    發出來就消失了...

    達斯 維達 於 2010/12/31 15:48 回覆

  • 悄悄話
  • 姬蝶
  • 哎喲
    菸酒賺超多
    而且對人體來說比軟性毒品(古柯鹼)傷身最大
    廣告 行銷是大騙子
    這種置入性行銷還會愈演愈烈~~愈罷不能
  • 酒我應該也讓他們賺了不少吧...(望向自己的調酒材料區)

    你對網路行銷有興趣的的話.應該知道內容農場吧?
    這個名詞是我前兩天才知道的.就是網站分析搜尋關鍵字之後
    請寫手寫一些容易被搜尋到的文章標題.然後給他們一些微薄的稿費
    增加網站點閱率.因為是反向操作.所以被認為違反網路生態
    正常的狀況.應該是網站經營者引領風潮.然後造成該關鍵字的曝光率增加...

    至於我的部落格關鍵字實在太有趣了...最新的居然是派克雞排的加盟金要多少錢...

    達斯 維達 於 2011/01/03 02:36 回覆

  • ztmnxbcv
  • 噗~ 噗~ 糟糕我的腦袋的確也都裝土~ 哈哈哈~
    不過最後一張的照片也太可怕了吧~ 雖然很有創意啦~
    但是晚上看到會嚇死人...
    奇怪你都是從那裡找到這些奇奇怪怪的圖片的~
    至於金坷垃的梗是什麼~ 我不知道耶~你點我一下~
  • 那張人頭種花的照片好像是日本的...
    雖然我目前還沒有從"卡提諾王國"抓過圖片
    不過以一般的狀況那裡幾乎都可以找到
    符合我文章意境的怪圖片
    我自己的狀況則是善用關鍵字搜尋...
    金坷垃是大約去年年初在PTT很流行的一個中國無腦肥料廣告
    內容極盡誇大.會請外國人來講有押韻的中文台詞
    最重要的是.號稱金坷拉支持誰.誰就會當選美國總統
    (號稱總公司在聖地牙哥.但是連英文都拼錯)
    http://www.youtube.com/watch?v=6lCHkWF1rhg&feature=related
    http://www.youtube.com/watch?v=kbMmfnXKpiA

    達斯 維達 於 2011/01/04 00:13 回覆

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